Waarom de Vrouw in de Media Award

De Vrouw in de Media Award zet vrouwelijke experts in de schijnwerpers, omdat het podium in de media nog altijd scheef verdeeld is. Een betere verdeling zorgt niet alleen voor een realistischer beeld van de maatschappij, maar creëert ook meer kansengelijkheid.

Vrouwen zijn nog altijd duidelijk ondervertegenwoordigd in het Nederlandse nieuws. Dat blijkt uit de nieuwe cijfers van het Global Media Monitoring Project (GMMP 2025), ’s werelds grootste internationale onderzoek naar gender in nieuwsmedia. De Nederlandse resultaten laten een consistent patroon zien: vrouwen komen aanzienlijk minder vaak aan het woord in rollen waarin zij duiding geven als expert.

De GMMP-cijfers laten voor Nederland vier duidelijke verhoudingen zien:
•    32% van alle personen die in het nieuws voorkomen is vrouw.
•    Slechts 26% van de personen die optreden als vertegenwoordiger van een groep, organisatie of belang — de zogeheten spokespersons — is vrouw.
•    Slechts 15% van de experts en duiders is vrouw.
•    39% van de mensen die vanuit persoonlijke ervaring aan het woord komt is vrouw.

“Deze reeks laat een scherpe afglijdende schaal zien,” zegt Janneke van Heugten, nationaal coördinator van GMMP Nederland en directeur van Mediaplatform VIDM. “Vrouwen zijn wel zichtbaar vanuit persoonlijke verhalen, maar komen minder in beeld als het gaat om de rollen waarin ze duiden, uitleggen of namens een groep spreken. Dat zijn juist de rollen die invloed hebben op hoe we de samenleving begrijpen.”

De oververtegenwoordiging van mannelijke experts in nieuwsmedia heeft grote gevolgen voor hoe we naar experts kijken en wie we als norm beschouwen als het gaat om deskundigheid. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat vrouwelijke experts en vrouwelijke leiders minder snel serieus worden genomen en harder moeten werken om hun plek te verdienen.

De impact van meer vrouwelijke rolmodellen
Stereotype beeldvorming in de media heeft ook invloed op de keuzes die meiden maken voor hun toekomst. Wanneer zij vooral vrouwen in ondersteunende rollen zien, kiezen ze eerder voor studies en functies die in die lijn liggen. Als de media echter meer vrouwelijke rolmodellen laten zien in uiteenlopende beroepen, wordt de rol van vrouwen als expert genormaliseerd. Dit draagt bij aan meer kansengelijkheid en inspireert vrouwen én meiden om hun ambitie na te jagen.